Las 4 claves esenciales para tu nuevo podcast con David Mulé y Pablo Fisher

Cada vez son más las empresas y emprendedores que deciden lanzar su podcast en Mumbler.Por eso hoy decidimos acercarte una pequeña guía que te será muy útil para lanzar tupróximo contenido.Existe la creencia de que crear un podcast es bastante sencillo, y es cierto, lo es.Sin embargo, hacerlo de la manera correcta para que forme parte de una estrategia decontenidos y te ayude a alcanzar tus objetivos, tal vez no lo sea tanto.David Mulle, creador de la factoría de podcast La Constante y cofundador de Podcast Days,nos habló sobre la diferencia que existe entre branded podcast y podcast corporativos.Si estás pensando en lanzar un podcast con tu empresa o proyecto, es muy importante quetengas clara esta diferencia.El podcast se puede utilizar, por ejemplo, en empresa como medio de comunicación deesa propia empresa, utilizando dos géneros, dos formatos, digamos, que serían uno poruna parte los podcasts corporativos, que serían esos podcasts que hablan, digamos, de unaempresa sobre la empresa, es decir, les pongo un ejemplo, hay un podcast que además lohe comentado, he hablado antes justamente, Leo, de Domestika, y a mí me sirve muchocomo ejemplo, que es el podcast de Saus, la salsa, digamos, de McDonald's, en el que,bueno, pues a través de una narración, pues vamos conociendo los secretos de cómo sellegó a conseguir esa receta, digamos, ¿no?Muchas personas confunden este formato con el formato de branded podcast y, bueno, podríaser un branded podcast, pero en este caso es un podcast corporativo porque es la marcala que habla sobre su propia marca, es decir, está enfocado a un tipo de público que estáinteresado solamente en esa marca, bueno, solamente tendrá más intereses en su vida,pero en este caso, pues digamos, estaría enfocado a gente que está interesada enla marca McDonald's y McDonald's les cuenta la historia de cómo ellos lograron esta receta.Digamos que están hablando de ellos mismos para todos los públicos. Hay otro tipo depodcast corporativos que quizás son un poco más aburridos, digamos, en el aspecto deque están solamente relacionados con la empresa, digamos, a nivel estructural. Hay empresasque utilizan el podcasting para comunicar, digamos, a sus propios empleados novedadesde su propia empresa, ¿no? Y digo aburridos en el aspecto de que nos pueden parecer aburridosquizás a nosotros que somos ajenos a esas empresas, que no figuramos dentro de la estructurade esa empresa, pero para ellos evidentemente es información valiosa. Luego estarían tambiénlos branded podcast que sería otro tipo de podcast en el que vamos a, digamos, a hablarde distintas temáticas, digamos, temáticas que pueden ser interesantes hacia los oyentes,pero no tienen por qué ser temáticas que estén relacionadas 100% con nuestra empresa,¿no? O con la empresa, digamos, que esté relacionado a este podcast. Por ejemplo, tambiénotro de los ejemplos de Domestika porque es muy, bueno, muy descarado, digamos, ¿no?Es el tema de, es el podcast de Hablemos de Ópera que no tiene nada que ver con Endesaque es la que realiza este branded podcast. Simplemente son contenidos, digamos,informativos de toda índole que son de utilidad para los oyentes y que generan,digamos, una imagen de marca. Generan, pues, hablando así en plata como hostia que guay,digamos, esta empresa que habla sobre esta temática que a mí me gusta mucho y simplementela marca está relacionado, relacionada con este programa, ¿no?Una respuesta bastante sencilla para un tema que no lo es tanto. De hecho,varias veces se confunde lo que es el branded podcast con un podcast corporativo y, bueno,de esta manera ahora es probable que tengas un poco más claro qué tipo de podcast es el quenecesitas para tu proyecto, para tu empresa o tal vez para tu marca personal. Si ya lo tenés enclaro, el próximo paso es muy probable que sea elegir el formato. Y, bueno,sobre esto también tiene algo para contarnos David Mule.Los formatos tenemos aquí distintos tipos. El primero, digamos, que podríamos mencionar hoysería el formato de entrevistas que es creo que hoy en día uno de los más conocidos. Justamentecuando oímos hablar a la mayoría de la gente de podcast, cuando digo a la mayoría de la gente,digo gente que no está relacionada con el podcasting, ¿no? Nuestro vecino del cuarto,por ejemplo. Pues esa persona que te dice, ah, es un podcast. Sí, he estado escuchandoalguno en alguna plataforma o viendo alguno en YouTube y, bueno, pues son como dos personashablando, ¿no? Que a mí me hace mucha gracia porque hay mucha gente que lo define así, ¿no?Como, ah, sí, el podcast, eso que son dos personas hablando. Bueno, sí, es un formato de podcast,por supuesto, hay distintos tipos, pero es uno de los formatos de podcast el de entrevistas,el de entrevistas o simplemente el conversacional, digamos, ¿no? De alguna manera sería, pues,un podcast en el que diferentes personas hablan de distintas temáticas, como en este caso,pues en el caso de las entrevistas, una persona realiza, el entrevistador realiza una entrevistaa su invitado o en otros casos, pues digamos que serían coloquios, tertulias, como por ejemplo,el podcast que mencionábamos antes con Leo, en el que hemos hecho tan buenas migas, el podcast,el que nosotros comentamos, digamos, hacemos reviews de los capítulos de The Walking Dead.Entonces, cada vez que sale un nuevo capítulo, nosotros comentamos nuestras impresiones.Hay otros tipos de podcast como el educativo, otro formato de podcast como el educativo. En estecaso, pues justamente utilizaré el, bueno, el ejemplo que os estaba poniendo antes. Aquí en laComunidad de Madrid, como os decía, pues hay, digamos, que se está creando una gran sociedad,una gran red escolar de, bueno, una gran red de radios escolares, justamente, en el que,digamos que los maestros y maestras lo que realizan son distintos, o sea, utilizan elpodcast para educar a sus alumnos. Lo pueden hacer, digamos, de distintas maneras. De hecho,yo me estaba encontrando con varios ejemplos del podcast que me han, de podcast, digamos,que me han estado comentando, con intenciones que me comentaban maestros y maestros de queremoshacer esto, ¿no? Cosas como, por ejemplo, utilizar el podcast para que los niños aprendan a desarrollarel habla, ¿no? A comunicarse, digamos, con los demás. Y luego, pues ese sería un ejemplo, ¿no?Para que los niños puedan, digamos, de alguna manera educarse a través del podcast. Y luegootra variante, digamos, del formato educativo sería, pues, digamos, ofrecer información apadres, a madres, relacionados con los centros escolares, con las actividades que realizan, etc.Estarían los informativos, que en este caso recogeríamos también parte de eso, de esainformación, como digo, que está relacionada con distintas temáticas. Pueden ser podcastinformativos temáticos de distintas temáticas, como justamente decía, o podcast informativosde información general, digamos, como puede ser, pues, un podcast en el que hable sobre actualidad,digamos, en general. No tiene por qué centrarse. Normalmente, como el podcasting se sueleespecializar, es decir, igual que los medios de comunicación masivos, digamos, como la radioo la televisión, tienen un formato más abierto, digamos, como un formato más magazine en el aspectoen el que pueden hablar de distintas temáticas en un solo programa, el podcasting, porcontraposición, está más especializado. Por lo tanto, se hiper especializa, ¿no? Cuando nosotrosescuchamos un podcast o cuando vamos a buscar un podcast, tratamos de buscar podcast que estérelacionada con la temática que a nosotros nos gusta. Por ejemplo, si nos gusta la historia, vamosa buscar podcast relacionados con historia. Si nos gusta la política, la política. Si nos gusta lasseries, las series, ¿no? Etc, etc. Hay tantas cosas. Entonces, en este caso, los informativos, porejemplo, podrían estar relacionados con distintas temáticas, por ejemplo, actualidad política,actualidad de cine, las series. En fin, tantos y tantos como pueden existir en el universo delpodcasting. La ficción sonora, uno de los formatos que personalmente a mí más me gusta porque nosolamente es atrayente como ficción, ¿no? Justamente como esas series que nosotrospodemos estar viendo a día de hoy en cualquiera de las plataformas de televisión. Pero en estecaso, estaría demostrando o desarrollando, desplegando, mejor dicho, pues una serie demedios sonoros que nos meterían, digamos, de alguna manera dentro de esa ficción sonora. Podríamos,quizás, incluso sentirnos parte de esa ficción sonora al estar normalmente el podcasting, al serescuchado normalmente a través de los auriculares, digamos que la experiencia se vuelve más inmersiva.Y aquí hay pues grandes diseñadores sonoros como Teo Rodríguez, al que admiro muchísimo, que haceunos trabajos estupendos de ficciones sonoras, de diseños sonoros, digamos en este caso, ¿no? En elque nosotros a través de solamente utilizar el oído, digamos, podemos ver de alguna manera oimaginar todo lo que está sucediendo delante. Es casi como si existiera un formato para cadapodcast. Porque luego, además de estos géneros que acaba de describir con mucha precisión DavidMoulet, empiezan a aparecer los subgéneros, los subformatos. Cuando nos vamos al nicho, a laespecialización, algo que como bien decía David se utiliza mucho en el podcasting, comienzan aaparecer estos formatos híbridos que le dan tanto juego al podcaster y que tanto le gustan al oyente.Pero hablemos de pasar a la acción. Terminamos de entender los diferentes tipos de podcast y quétipo de podcast, qué tipo de formato vamos a lanzar para los contenidos de nuestra empresa,de nuestra marca, de nuestro emprendimiento. Ahora tenemos que hablar de los recursos. ¿Cómopodemos saber qué es lo que necesitamos para lanzar un podcast y hacerlo bien?Una vez que nosotros más o menos sabemos qué es lo que queremos realizar, tenemos que llevar a caboesa idea, ¿no? Es decir, y para llevar a cabo esa idea vamos a necesitar recursos, evidentemente.Recursos que pueden ser herramientas, en este caso técnicas, ¿no? Como puede ser, oye, pues si estoypensando en hacerme un Camino de Santiago, es decir, un podcast sobre el Camino de Santiago en el querelate el día a día de mis etapas, digamos, en el camino, necesito un equipo de sonido bueno que mepermita grabar allí en el Camino de Santiago, que sea robusto porque, a ver, no es irte al Amazonas,como digo siempre, pero el Camino de Santiago es irte a la aventura y, de alguna manera, pues vasa pasar por inclemencias climáticas como lluvia, viento, mucho calor si vas en verano, mucho frío sivas en invierno, humedad, en fin. Hay que estar, digamos, atento a todo eso a la hora de, por ejemplo,hacernos con un equipo técnico. Luego, por ejemplo, pues evidentemente también lo quenecesitaríamos es informarnos sobre todo lo que nosotros queremos comentar, ¿no? O sea, pues siqueremos hablar de lugares históricos tenemos que, evidentemente, pues conocer todos esos lugareshistóricos, sacar esa información y, poco a poco, pues ir creando, digamos, un archivo en el que,digamos, de alguna manera, en mi caso, por ejemplo, lo que hacía era, pues, etapa tras etapa tenía encada una de las etapas información sobre cada una de ellas que me sirvió para hacer el Camino,para conocer, digamos, algunos lugares ya los conocía, ¿no? Pero otros que no conocía me sirviópara conocer qué cosas había ahí, para visitarlas en su momento, para comentarlas después en elpodcast y luego, por supuesto, después en la postproducción también para realizar las piezashistóricas que realizamos, piezas sonoras que se realizaron también en estudio. Nosotros lo quedecidimos fue hacer una mezcla entre reportaje en primera persona, es decir, grabación, digamos,en directo. En directo se entiende que no es, ¿no? Pero que en vivo, digamos, contando todo lo queestá pasando en el Camino de Santiago y luego, por otra parte, grabaciones en estudio que pudiesencomplementar también esas grabaciones que nosotros realizamos in situ, ¿no?Y tenemos que tener algo bien claro antes de lanzar un podcast, ya sea un podcast independiente paranosotros mismos solo por diversión o ya sea un podcast profesional, corporativo, branded,para nuestro proyecto, empresa o emprendimiento. Cada vez que lancemos un podcast vamos a tenerque invertir una gran cantidad de dos cosas, tiempo y dinero. Por eso, mejor tenerlo claro desde el principio.Una vez que sepa todo lo que necesito, tengo que saber cuánto me va a costar. Aquí tenemos variasopciones, evidentemente, pues hay podcasts que llevan de una producción muy económica quenosotros mismos, quizás con nuestros propios medios, podemos llevar a cabo. Decir, vale, pues mira, puesyo me gasto mi dinero en mi grabadora, yo me gasto mi dinero en mi viaje y yo me gasto mi dinero en todo,digamos, lo que es la producción. Y hay otros proyectos que, digamos, que necesitan de unpresupuesto mayor porque, evidentemente, pues no llegamos a todo. Cuando, por ejemplo, a mí se mepresentó esta oportunidad, evidentemente, pues lo primero que pensé es, vale, yo soy periodista, yo puedoescribir guiones, yo puedo locutar, yo puedo vivir la experiencia en primera persona, pero necesitoayuda, necesito ayuda de gente que, por ejemplo, el diseño sonoro, que sepan trabajar mejor que yoen el diseño sonoro. En fin, así como un montón de ejemplos, ¿no? Por ejemplo, yo tuve la suerte de que,claro, de que, en este caso, Audible se había puesto en contacto conmigo, me había dicho, oye, queremos ideaspara realizar podcast y tal. Entonces, les comenté esta idea y dijeron, ah, vale, nos gustaría producirlo. Vale,perfecto. Cuando contamos, digamos, con una empresa que ya sea, digamos, la plataforma que se va adedicar de distribuir tu podcast o, digamos, un branded, en el caso de una empresa que diga, oye,nosotros queremos un branded de nuestra marca, que lo desarrolles tú, tenemos este presupuesto, dinos,pues, si está ajustado a lo que tú, a lo que tú necesitas o no. Si querés saber más de todo lo queDavid Moulet compartió en uno de los Mumbler webinars de esta última temporada, podés ir hastamumbler.io barra recursos, en donde vas a encontrar una gran cantidad de recursos para creadores decontenido y allí también vas a poder volver a ver todos los webinars. Pablo Fischer tiene unanewsletter llamada Escucha Podcast, en donde reseña semanalmente una gran cantidad de contenidos enformato audio. Tiene un punto de vista alternativo y bastante transversal al de la mayoría de loscreadores de contenido y por eso resulta muy interesante conocer su opinión a la hora debrindarle consejos, vamos a llamarle, a los creadores que están a punto de lanzar un podcast.El podcast en vídeo es como el nuevo chiche, la nueva gran cosa, la nueva forma de contar,la nueva forma de estar en plataformas de vídeo o de estar en las propuestas de vídeo de Spotify,de muchos podcasts y de muchos programas, en general conversacionales, en general también ocurre quedentro de los rankings de Spotify y dentro de lo que es hoy una aplicación de audio que tambiéntiene vídeo, empiezan a aparecer también destacadas las propuestas de vídeo, es raro y me parece queperder el eje, perder el eje de lo que se está produciendo, digamos, si se quiere hacer unprograma audiovisual hay que pensar algo más interesante desde lo visual, porque la verdadque visualmente los podcast con vídeo son todos iguales y si se quiere apostar por el audio,me parece que es importante pensar que la persona que está escuchando puede entender y comprender ydisfrutar y seguir todo lo que está pasando con los oídos, si el vídeo va a ser un extra, que seaun extra, si vamos a hacer un producto audiovisual, hagamos un producto audiovisual, pero el lenguajees otro y las reglas son otras, en este panorama de crisis, transición, futuro incierto, llamémoslocomo quiera, me parece que dentro de lo que es el podcast sonoro, le va a ir mejor y van a tenermucha más fuerza las propuestas que sean de solo audio, y después me parece que la terceracuestión tiene que ver con diferenciarse y poder luchar y poder contar historias interesantes, deficción, de no ficción, estos productos narrativos o los informativos, incluso los conversacionales queestuvimos repasando en este webinar, me parece interesante que busquen diferenciarse, o sea, elaño pasado en España, tiro aquí para cerrar un dato de la Universidad Nebrija también, otrainvestigación, no la de los Daily, sino otra en general de la producción, el año pasado en Españade lo que produjeron originales las plataformas, estamos hablando de Podimo, Spotify, Sonora,Audible, Conda, todas las que están actuando en España, el 40% de los estrenos nuevos fueronconversacionales, 106 podcasts de 263 estrenos de 2022, no a los que estaban activos, no a los nuevos,pensemos en 2022, el 40% conversacionales es un montón, me parece importante diferenciarse yproducir otras cosas y encontrar otros nichos, otros formatos, cosas más breves y luchar por losmomentos sin pantalla, la verdad que los momentos sin pantalla son una búsqueda y son momentosinteresantes, particulares, uno está lavando los platos, uno está hablando de ropa, haciendo lacama, paseando al perro, no necesariamente estar escuchando algo todo el tiempo, pero los momentossin pantalla son los que uno tiene las manos ocupadas y la vista también, entonces me pareceimportante pensar en eso a la hora de pensar si uno va a hacer vídeo o qué. Qué importante resultaesta última frase, pensar los momentos sin pantalla, esos momentos en los que conducimos, fregamos losplatos o cosas por el estilo, que son los que realmente nos vinculan con el podcasting, todos yme incluyo, todos queremos hacer contenido con vídeo también porque nos gusta aparecer en pantalla,vernos en youtube, vernos en spotify y saber que la gente nos está consumiendo allí, no obstantecomo dice Pablo, es fundamental pensar en esos momentos sin pantalla, si lo que vamos a hacerrealmente va a ser un podcast y no le vamos a añadir ningún valor extra con el vídeo, centrémonos enel audio, que seguramente a largo plazo vamos a tener mucho más éxito. Y dos últimas claves dePablo Fischer para los creadores de contenido que están pensando en lanzar un podcast durante lospróximos días, aunque como te vas a dar cuenta al final, el audio que vas a escuchar de Pablo Fischerno es actual pero tiene más vigencia que nunca. Hay dos cuestiones que están pasando muy muy muyahora, muy sobre el pucho, que básicamente tiene que ver con la redacción de los modelos de exclusividad,esto es muy difícil de decir, pero básicamente los podcasts exclusivos que estaban en spotifyempiezan a estar en otro lado, el escenario está cambiando ahora, algunos están, otros no, en generallos ejemplos que encontramos hoy son mayormente angloparlantes, pero empiezan a aparecer, hay unpodcast colombiano que está muy arriba en los rankings de spotify que está apareciendo enyoutube y eso va a ocurrir, va a seguir ocurriendo. En este momento me parece importante siempre y antela lógica cambiante de las plataformas que pueden tomar cualquier decisión, no sabemos qué va a serspotify con el podcast, cuánto va a apostar a futuro, cuánto más va a invertir este año, cuándo va avolver a poner mucha plata, en este momento eso no está pasando, no sabemos qué va a pasar con youtube, nosabemos cómo va a resultar el lanzamiento de tiktok music que se está lanzando en algunos países, sesupone que no va a incluir podcast, pero no sabemos de acá a dos años qué va a pasar, el feed rcs quees el código, línea muy sencilla que uno tiene para distribuir su podcast, que cualquier hosting depodcast da a las personas que tienen podcast, está más vigente que nunca y me parece importante cuidarlo, distribuirlos podcast siempre en todas las vías que se pueda y también este es más una especie de consejo,experiencia personal, pero tiene que ver también con cómo sostener proyectos digitales, en estecaso podcast, pero pueden ser newsletter, puede ser canales de youtube, puede ser canales de streaming, puedeser lo que se les ocurra, es interesante siempre apuntar a una variedad de ingresos, la mayorvariedad de ingresos posible, los ingresos para producir podcast en américa latina por ejemploson escasos, son difíciles de conseguir, pero si esos ingresos son diversos, si podemos tener unanunciante, si podemos vender servicios, si podemos tener una comunidad que apoye o a la que venderlecontenidos extra, es importante trabajar por ese lado y ahí podemos encontrar por lo menosdigamos maneras de sobrevivir en este cambiante mundo digital en el que por ejemplo esta semanatwitter cambió su nombre. Diversificar los ingresos es la clave para tener un podcast sostenibleeconómicamente hablando cuando eres un creador independiente. Durante los últimos meses variosmodelos de monetización que fueron tan ideales como inalcanzables para la gran mayoría de podcastersindependientes se derrumbaron y por eso en la actualidad nada mejor que la independencia ygestionar tu propio podcast con tu propia estrategia de contenidos. Eso es lo que siempre hemos priorizadocon los más de 3.000 creadores que ya se han registrado en Mambler desde el primer día hastahoy. Si todavía no lo hiciste, este es tu momento de aprovechar la plataforma. En el próximo episodiovamos a hablar justamente de eso, de estrategia. Vamos a abordar este tema desde diferentes puntosde vista en compañía de gente muy experimentada. Yo soy Leo Menéndez, responsable de contenidosde Mambler y me despido. Hasta la próxima.Más información www.alimmenta.com